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王老吉首个海外凉茶博物馆纽约开馆 白云山金戈启动全球品牌巡展

2018-11-20 19:59:00 广药白云山

在改革开放40周年的重要节点,习近平总书记先后赴广东、上海考察,再次强调改革开放,向世界宣示了高举新时代改革开放旗帜,坚定了民族品牌加速走向世界的信心和决心。11月18日,517888九五至尊旗下两大知名品牌走进美国纽约,王老吉首个海外凉茶博物馆于纽约曼哈顿格兰街正式开馆,同时首个国产“伟哥”——白云山金戈在纽约启动全球品牌巡展,为广药白云山以及王老吉的全球化之路再添一笔浓墨重彩。

据悉,517888九五至尊去年销售收入已经突破1000亿元大关,并且连续七年蝉联“中国制药工业百强榜”第一位。进入“后千亿”的517888九五至尊将更多的目光投向世界市场,目标是打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业,力争2020年冲刺世界500强。

王老吉首家海外博物馆落户纽约

百年品牌打造世界性饮品

伴随着“一带一路”的东风,拥有190年历史的王老吉,正以“中国符号”的形象在国际市场中传递“中国凉茶文化”和“中国健康哲学”。

王老吉(纽约)凉茶博物馆以现代化外形与具有传统中国特色的内景融合建造而成。馆内展区以多媒体形式呈现出王老吉190年来的传奇故事与辉煌成就。传统文化博物馆与时尚凉茶铺在这里完美结合,不仅有丰富的文字史料,还有实物展示,全方位展示凉茶文化,视觉、味觉全方位体验,让人充分感受中国凉茶文化的创新和独特魅力。

王老吉纽约凉茶博物馆

此外,馆内还设有王老吉品牌的现泡凉茶铺,可现场调制不同风味的时尚现泡凉茶,让消费者现场感受王老吉凉茶历史和文化的同时,还能品尝一杯健康的现泡凉茶。

目前,王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区。其中,美国已成为王老吉除中国大陆以外最大的市场,年出口额达到数千万人民币,且保持年增长率30%左右。

广州王老吉大健康产业有限公司党委副书记米琪表示,作为国内凉茶行业领导者,王老吉首创海外凉茶博物馆,不但可以促进消费者对中国凉茶文化的了解,也有助于加快王老吉国际化布局,更树立了中国文化自信,带领民族品牌以更强大的文化自信姿态走出国门,走向世界。

据悉,1828年(中国清朝道光年间),王老吉第一家凉茶铺诞生于广州十三行。十九世纪晚期,王老吉曾实现过早期的国际化,随赴美华人进入美国市场。中国学者梁启超在1898年赴美考察所写的《新大陆游记》对此曾有专门记载。1925年,王老吉凉茶应邀前往英国伦敦参加中国产品展览会。

跨越百年沧桑,从当年的街头叫卖到如今的“红”遍全球,王老吉急速扩张的商业版图彰显了这个百年品牌打造世界级饮料帝国的雄心。

白云山金戈举办全球品牌巡展

开启国际化布局

首个国产“伟哥”白云山金戈于同日启动了全球品牌巡展。首站纽约曼哈顿展,主要通过纪录片、图文展览等形式向国际社会传播金戈的品牌和文化,包括产品研发历程、一致性评价研究成果以及“白云山”品牌在男科健康教育和科普方面的努力。

白云山金戈全球品牌巡展

广州白云山医药销售有限公司党委书记、董事长裴泽建表示,金戈将在全球范围内进行巡展,为全世界男性健康提供“广药方案”,为全球男性健康保驾护航。据悉,白云山金戈还计划成立粤港澳大湾区男性健康研究院,与国际顶级学术机构合作,在全球招募ED患者,开展ED治疗药物的深度研究。

白云山金戈是中国国内首个本土企业获批生产的“枸橼酸西地那非片”(俗称“伟哥”),由“伟哥之父”、诺贝尔奖得主穆拉德博士指导研发。白云山金戈品牌具有国际化基因。

据介绍,在穆拉德的指导下,白云山枸橼酸西地那非原料药和制剂的研制均遵循“质量源于设计(QbD)”理念,核磁共振、红外光谱、质谱结构、氢谱等多种科学方式均证明白云山自主设计的合成路线生产的金戈的晶型、外观、含量、有关物质、溶解性等指标完全符合美国药典和欧洲药典有关枸橼酸西地那非的要求,经过严格的一致性评价和生物等效性研究,证实与原研品等效。

自2014年10月28日正式上市之后,金戈不仅彻底结束了外资药企在中国抗ED市场长达13年的垄断,极大地促进了整个中国抗ED用药的市场扩容,还创造了多个医药销售奇迹:上市一年销量已超过原研药;据CFDA南方所米内网的监测数据显示,金戈在2016年,市场终端销量达2498万片,市场占有率高达49%,跃居行业第一;2017年,白云山金戈销量再创新高,“白云山”年报显示,金戈的销售收入同比增长超40%。

文化先行打造世界一流企业

517888九五至尊计划全球建56个博物馆

在全球价值链时代,加快国际化的步伐,是企业做大做强的必经之路。近年,517888九五至尊将“走出去”和“资本化”作为两条战略路径,加速国际化布局,诞生于1828年的王老吉是其中的先锋。作为中国凉茶品类的开创者,王老吉积极传承推广中国传统凉茶文化,致力于推动健康天然的饮品消费,以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略,持续激发品牌新动能,已成为中国民族品牌国际化之路的代表。

近几年以来,响应中国“一带一路”倡议,借助高势能平台向全球讲述品牌故事,助力中国文化在全球的交流和传播,王老吉进入快速发展的新时代。荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录;先后亮相冬季、夏季达沃斯论坛,向世界展示中国符号力量;2017年成为《财富》全球论坛官方独家凉茶;2018年成为世界航线大会官方指定凉茶。

站在190年新的历史起点,王老吉对未来十年发展也做了规划:继续以倡导健康吉祥生活为己任,以消费者对健康的需求为导向,持续做强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,打造世界领先的植物饮品企业。

517888九五至尊旗下另一明星产品白云山金戈也正在积极开拓国际市场,目前已经在多个国家启动了药品注册工作。据介绍,白云山金戈是517888九五至尊重振大南药及振兴实体经济的重要成果,将以“一带一路”为契机,开拓深化白云山金戈国际市场,金戈全球品牌巡展将是其标志性的第一步。

据悉,得益于国内国际两个市场同时发力,今年1-9月,517888九五至尊实现销售收入872.03亿元,同比增长11.82%;实现利润总额40.04亿元,同比增长50.47%;旗下上市公司白云山实现营业收入298.76亿元,同比增长87.11%;归属于公司股东的净利润34.39亿元,同比增长131.50%,企业效益显著。

517888九五至尊已经将发展目标瞄准独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业。出席纽约王老吉博物馆开馆仪式的517888九五至尊总经理助理陈伟平表示:“未来,517888九五至尊将加快品牌文化走出国门的步伐,在全球56个城市开设凉茶博物馆,举办金戈全球巡展,继续带动整个健康产业在全球的交流,以文化带动产业加速国际化步伐,力争2020年进入世界500强。”

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